Com o conceito “Nas mesas da sua vida”, marca comemora sua trajetória valorizando os encontros, as memórias e as histórias que ganham vida ao redor da mesa.
Algumas das lembranças mais importantes da vida têm a mesa como cenário. O almoço de domingo, o primeiro jantar a dois, uma comemoração em família ou aquela refeição simples que, anos depois, ganha um significado especial. Presente nos lares brasileiros desde 1951, Adria, marca da M. Dias Branco, celebra seus 75 anos com uma campanha que homenageia as histórias, os vínculos e as tradições construídas ao redor da mesa.
Com o conceito “Adria. Nas mesas da sua vida”, a campanha criada pela Crispin parte de um lugar que permanece, mesmo quando tudo ao redor se transforma. As casas mudam, as famílias crescem, novas configurações surgem e os hábitos evoluem, mas a mesa continua sendo um ponto de encontro: é onde receitas são compartilhadas, conversas acontecem e novas lembranças começam a ser construídas. O conceito traduz os pilares de presença e legado desenvolvidos para a celebração dos 75 anos da marca.
O filme de 30 segundos acompanha a trajetória de um casal ao longo dos anos, desde o primeiro encontro até a maturidade. A narrativa passa pela compra da primeira casa, o nascimento da filha e as diferentes transformações vividas pela família, mostrando que, embora as pessoas e as relações se reconfigurem com o tempo, a mesa permanece como elo entre afeto, memória e futuro.
“Adria é uma marca que acompanha as mudanças de hábitos, as novas tradições e as receitas que passam de geração em geração, sempre preservando seu lugar à mesa. Esta campanha celebra os vínculos construídos ao longo dos anos e reconhece que as mesas estão cada vez maiores, mais diversas e abertas a novas histórias”, afirma Lucimara Andrade, gerente executiva de Marketing da categoria de Massas da M. Dias Branco.
Os key visuals também traduzem essa ideia de maneira criativa, trazendo uma perspectiva que traz como foco o papel central da mesa, em uma participação silenciosa e necessária ao longo desses 75 anos. É a partir dela que acompanhamos cada momento marcante: diferentes formatos de massa funcionam como uma espécie de moldura ou lente, direcionando o olhar para o que realmente importa; as pessoas, as relações e as conexões criadas ao redor da mesa. Assim, o produto deixa de ser apenas parte da refeição e passa a valorizar as histórias que acontecem em torno dela.
“Para celebrar os 75 anos de Adria, partimos de um elemento simples, mas carregado de significado, a mesa. É nela que a marca deixa de ser apenas um produto e se torna presença, acompanhando encontros, mudanças e histórias que atravessam gerações. A campanha olha para esse legado sem ficar presa ao passado, mostrando que Adria continua relevante nas novas configurações de família e nas mesas que ainda serão construídas”, afirma André Kassu, CO-CEO da Crispin.
Além do filme que resgata essas memórias, o plano de mídia passa por conteúdos para as redes sociais e outras ativações comemorativas ao longo do ano.
