Líder nacional em massas, biscoitos e granolas, a M. Dias Branco entra em 2026 com nova agência de comunicação. A vencedora da concorrência, que envolve algumas das marcas mais valiosas do País, foi a CP+B. A agência passará a liderar a criação, social media, mídia on e off e toda a gestão 360° das campanhas publicitárias de Piraquê, Vitarella, Adria, Isabela, Frontera e Jasmine.
Presente em mais de 90% dos lares brasileiros por meio de marcas nacionais e regionais, a M. Dias Branco detém aproximadamente 30% de market share no mercado de massas e biscoitos. No segmento de granolas, mantém-se também na liderança. Conforme Anna Carolina Teixeira, diretora de Marketing da Companhia, a escolha representa um movimento estratégico contínuo de fortalecimento e expansão. “A contratação da CP+B reforça o posicionamento da companhia na construção de marcas cada vez mais robustas“, afirma.
A executiva destaca que o trabalho estratégico desenvolvido pela CP+B abrangerá algumas das marcas de maior relevância do País. Adria figura como Top of Mind nacional em massas (Datafolha 2025) e Vitarella é a marca número um em biscoitos, com destaque para o portfólio de crackers. Piraquê, reconhecida por sua originalidade, receitas exclusivas e embalagens diferenciadas, expande-se nacionalmente e conquista novos consumidores fiéis com produtos icônicos como Goiabinha e a linha Leite Maltado. Isabela destaca-se entre as principais marcas no Sul do Brasil, oferecendo ampla variedade de massas, biscoitos e torradas. Com a aquisição de Jasmine, em 2022, a companhia consolidou a liderança da marca no segmento de granolas e sua posição no mercado de alimentos saudáveis, um dos pilares de crescimento.
A CP+B será responsável também por Frontera, adquirida em 2021 e integralmente renovada para aumentar a relevância da empresa no segmento de snacks, um dos que mais cresce e oferece oportunidades.
Liderada pelos sócios Vinicius Reis (CEO) e André Kassu (coCEO), a CP+B é uma agência de publicidade full service, parte do grupo global Stagwell, que combina criatividade, dados, tecnologia e cultura para gerar impacto real nos negócios dos clientes. “Estamos muito orgulhosos da clareza estratégica que levamos para o portfólio da M. Dias Branco durante todo o processo. Temos um histórico sólido em categorias que exigem profundidade de marca, gestão inteligente de portfólio e campanhas sazonais de grande impacto — um repertório que nos coloca em posição privilegiada para acelerar a próxima fase de comunicação das marcas da companhia. É uma parceria que nasce com ambição e com um plano muito claro de crescimento”, afirma o CEO Vinicius Reis.
Para a abertura da concorrência, briefing e escolha da agência vencedora, a M. Dias Branco contou com o apoio técnico da Human Rise. A marca Fortaleza continua sob a responsabilidade da Propeg. Já Treloso e Richester permanecem com a Ampla.
