Por tercer año consecutivo, la empresa ocupa el primer lugar en la clasificación «Marca que Representa a Ceará
Fundada el 13 de mayo de 1953 en Ceará, M. Dias Branco celebra su 70 aniversario como líder nacional en pasta y galletas. Evidenciando su posicionamiento en el país, la empresa fue elegida por tercer año consecutivo como la «Marca que representa a Ceará», según el Anuario Datafolha Top of Mind 2023.
Desde 1991, la encuesta anual Top of Mind presenta las marcas más recordadas por los brasileños en diversas categorías de productos y servicios. En la presente edición, a la pregunta «¿Qué marca le viene a la mente cuando habla de la marca que representa a Ceará?», el 13,5% respondió «M. Dias Branco». En el caso de las clases A y B, el porcentaje se eleva al 14,9%. La encuesta realizada a los habitantes de Ceará abarcó nueve sectores y 25 categorías.
Con una amplia cartera de pastas, galletas, tostadas, harina y margarina, la empresa cuenta con 20 marcas de productos que mantienen una relación de confianza con los consumidores en diversas regiones de Brasil. La responsable de marketing de la marca Fortaleza, Mariana Chiappetta, cree que el resultado es fruto de un viaje. «M. Dias Branco nació en Ceará con su primera marca, Fortaleza, que lleva el nombre de la capital cearense. Desde entonces, nos esforzamos por estar presentes en los más diversos momentos del día, formando parte de la memoria emocional de los consumidores cearenses», afirmó.
Historia
M. Dias Branco y su primera marca, Fortaleza, nacieron para cambiar la historia de la capital de Ceará. Ambos cumplen 70 años en 2023 y siguen transformando la vida de miles de empleados y consumidores.
Todo empezó con la Panadería Imperial, fundada por el inmigrante portugués Manuel Dias Branco, que pidió ayuda a su hijo Ivens, que entonces sólo tenía 17 años, para empezar a producir galletas. Pronto hubo que ampliar la producción, y la nueva panadería recibió el nombre de Fortaleza en honor a la ciudad que tan calurosamente había acogido a la familia.
Hoy, M. Dias Branco cuenta con más de 17.000 empleados, repartidos en 16 unidades industriales en Brasil y 1 en Uruguay, obteniendo un beneficio de 217,9 millones de reales sólo en el segundo trimestre de 2023.
Para ampliar su cartera, la empresa adquirió el año pasado Jasmine, especializada en alimentos integrales, ecológicos, sin gluten, sin lactosa y sin azúcar, y Las Acacias, que supuso su entrada en el segmento de la pasta superpremium y en otras categorías como conservas y salsas.
